争夺00后春节新社交：奥特曼、熊出没齐上阵，两家互联网巨头狂撒亿元现金
本文来源：时代财经 作者：谢斯临 图片来源：Pixabay春节走亲访友之余，00后大学生屈楚（化名）终于可以拉着家里的兄弟姐妹们一起打把游戏了。大家活络气氛的同时，也减少年龄差带来的尴尬。对于他们而言，当下大火的派对游戏成为了首选，具体到游戏，无外乎《蛋仔派对》和《元梦之星》。派对类游戏天生兼具休闲与社交属性，游戏门槛低、社交属性强，已成为年轻人的社交货币，堪称新一代“国民游戏”。2023年，（09999.HK）旗下的《蛋仔派对》异军突起，以一己之力做大了派对游戏的品类，成为全年最大游戏黑马。也因此拥有了公司历史上首个突破3000万日活的大DAU游戏，并成功抢占00后游戏社交场景。披露的数据显示，截至2023年12月，《蛋仔派对》已拥有超过5亿的注册用户、上亿UGC地图。社交原本是游戏巨头腾讯（00700.HK）最擅长的领域，眼看竞争对手深入腹地，腾讯也迅速作出反应。从2023年9月中旬首曝开始，《元梦之星》在短短三个月时间内完成首测、二测、定档等全部工作，最终在2023年12月15日正式上线。并在上市首日高调宣布，首期投入14亿元，长期投入上不封顶，不断向《蛋仔派对》发起冲击。1月25日，《元梦之星》发布阶段性成果：在上线不到一个月时间里，已有超过8000万加入《元梦之星》，并诞生数千万张形式多样的UGC（用户生成内容）地图。春节是个天然的社交场景，对于年轻人而言，游戏是社交密码之一。为了争夺年轻人的新社交，两家互联网大厂继续激战春节档。 图源：蛋仔派对官方微信公众号腾讯狂撒亿元现金红包最适配合家欢游戏场景的春节，或许是腾讯弯道超车的最好机会。在阖家欢乐的春节假期到来前一周，腾讯旗下派对游戏《元梦之星》上线了新的春节版本，不仅再度甩出大量现金红包激励，与国际知名IP奥特曼展开联动，还罕见开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能。 图片来源：腾讯方面提供屈楚告诉时代财经，之前因为QQ、微信不同服务区的阻拦，她跟弟弟妹妹们总是难以玩到一起。但新功能推出之后，只要扫个二维码就可以进入同个游戏房间开启游戏，难度大大降低。对于这背后的动机，中娱智库首席分析师高东旭向时代财经分析指出，腾讯试图用这一功能打通不同平台玩家的关系链，进一步放大自身在社交领域上的强大优势，再拉动一波新增用户和流量，为春节期间“狙击”做足准备。据透露，除上述开启QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能之外，在游戏内，《元梦之星》还有与奥特曼、奶龙等国内外知名IP的联动；塔防大乱斗、星家园种花种田等创新玩法，并同步狂撒亿元现金红包，最高可获188元；加码生态激励计划，将奖金池提升至9330万元，用真金白金吸引玩家。 图源：元梦之星微信游戏游戏外，《元梦之星》找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星代言，并与绝味、海底捞、来伊份、瑞幸咖啡等多个品牌达成联动，进一步放大游戏影响力。自然也不甘示弱。《蛋仔派对》不仅同样放出集卡做任务拉队友分1亿元，轻松开出8.8元的红包活动；上线新玩法蛋仔闹新春；和《熊出没》及故宫观唐进行IP联动；更是在游戏内部搭设了由蛋仔表演的虚拟春晚，在春节期间持续轮播。游戏外，不光请来杨紫为《蛋仔派对》代言，还接连登录央视网络春晚、河南台春晚，还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会，用尽各种方式，打通线上线下娱乐体验链条，扩大IP影响力。据蛋仔派对官方微信公众号，其除夕日活突破4000万，创新高。腾讯的迅猛进攻，一定程度上动摇了玩家的游戏选择。原本只玩《蛋仔派对》的00后陈嘉怡（化名）也在过年聚会上跟着亲戚朋友玩起了《元梦之星》，并在春节前后这段时间里接连打了两三天。她喜欢在过年的时候跟着大家一起在《元梦之星》跑图通关的感觉，但她还是觉得《蛋仔派对》“手感”更好，地图更丰富。考虑到自己已经在《蛋仔派对》投入诸多资源、时间，并从中结识了不少一起游戏的伙伴，陈嘉怡表示自己在节后还是会以玩《蛋仔派对》为主，《元梦之星》为辅。而这正是腾讯必须面对的挑战——如何通过游戏春节档撬动更多用户，并将他们留存在游戏内，仍在不断考验《元梦之星》的运营能力。新一轮比拼已打响《蛋仔派对》和《元梦之星》激战春节档背后，是腾讯两家游戏大厂之间的新一轮比拼。据点点数据测算，2023年12月15日至2024年2月7日期间，《元梦之星》在iOS端的下载总量约为919.89万。同期，《蛋仔派对》在iOS端的下载总量约为1093.97万。收入端，同期《元梦之星》在iOS端的收入预估为1.82亿元，《蛋仔派对》在iOS端的收入预估1.83亿元。可见两酷安游戏的表现相差无几，但总体而言上线超过一年半的《蛋仔派对》还是要略胜一筹。数据差异背后，是《蛋仔派对》的先发优势，早已完成了派对游戏品类的跑马圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派对》就是派对游戏的代表，就如同《王者荣耀》在 MOBA 类手游中的地位一样。再叠加上《蛋仔派对》繁荣的UGC生态，在派对游戏领域建立起了一定的壁垒，后来者很难追上。游戏产业分析师张书乐向时代财经指出，在没有颠覆式创新之下，《元梦之星》能否抢夺更多份额还是未知数。“只有用户真在《元梦之星》中感受超越《蛋仔派对》的体验，腾讯强大的社交网络才有可能达成催化作用。”此外，还有对短视频流量的把控。以被普遍认为是最重要的游戏投放平台抖音为例，巨量算数检测数据显示，2023年12月15日至2024年2月7日期间，《元梦之星》关键词综合指数均值43.6万，《蛋仔派对》关键词综合指数均值100.9万，差距近一倍。《蛋仔派对》在互联网上的声量，明显大过《元梦之星》。 图片来源：巨量算数网站截图DataEye研究院分析师刘尊分析认为，声量数据的差距，是双方内容爆款率的差异。两家之中，更擅长抖音投流，且有大量DAU的基数在，UGC内容生态的持续性表现了出来。“腾讯的经验更擅长渠道而非视频内容，《元梦之星》也是新品，需要慢慢积累。”腾讯仍在不断蓄力，且急需一款新的爆款游戏来成为后续的吸金主力。社交本就是腾讯自身强项，《元梦之星》甚至引发腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的关注与点评。据报道，马化腾在1月底前举办的腾讯年会上表示，最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。“虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”马化腾强调。从这一角度出发，《元梦之星》想做的或许不只是派对游戏市场的头部产品，而是要在线上成为一个门槛更低、玩法更多的社交平台。或许这已是一场腾讯不能输的战役。
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